01 september, 2009

Tungtveiende retorikk på TV

Kommunikasjons- og PR-rådgiver Kjell Terje Ringdal sier til Dagbladet Magasinet:
– Erna Solberg er så overvektig at mange ikke hører hva hun sier. Man tenker isteden: Kan hun ha kontroll når hun spiser seg så tjukk? Vekta skader troverdigheten, og det kan hun tape stemmer på.
Det morsomme her er anledningen Ringdal velger til å gi sitt eget etos ei skramme. Han lanserer boka si, «Kunsten å overbevise».

Jeg sjekka påstanden hans i kveld, og så Erna Solberg i TV-debatt.

Så tjukk var hun ikke. Jeg hørte hva hun sa. Hun sa blant annet at én av tre dropper ut av videregående skole. (Og det er feil: En NIFU-rapport viser at rundt 18-19 prosent dropper ut, men noen av disse fanges opp igjen. Kilde: DN)

Nok om Ernas etos, den er omtalt før. Poenget her er at jeg hørte hva hun sa. At Ringdal ikke overbeviser.

Det triste er at Ringdal likevel har mye rett i sin påstand. Og han har hatt det lenge.

I den føste valgdebatten som ble sendt på TV i USA duellerte Nixon og Kennedy. Året var 1960.

Det er blitt diskutert hvor mye TV-debatten betød for valgresultatet. Men poenget er dette:

Ifølge Jens E. Kjeldsens "Retorikk i vår tid", kåret radiolytterne Nixon til debattvinner.

TV-titterne, derimot, kunne se den unge, sjarmerende og solbrune – (selv på elendige svarthvitt-skjermer kunne man se det!) – Kennedy duellere verbalt mot den eldre Nixon, med for stor dress, anstrengende smil og høyst usedvanlig hårvekst. Øyenbrynene til Nixon gjorde ham styggmorsk.

TV-seerne mente Kennedy var debattvinner.

Formen er altså innholdet. Image is (almost?) everything.

Så hva er problemet med Ringdals utsagn?

I tillegg til at han tar person i stedet for sak, handler dette muligens om det retorikken kaller kairos, den retoriske situasjon. Skal du klare kunsten å overbevise, må budskapet komme til rett tid på rett sted.

Dagbladet Magasinet retter seg i stor grad mot moderne kvinner, og er kanskje ikke det rette stedet en arrogant mann vitser om kvinners vekt eller utseende.

Professor Frank Aarebrot sier til NRK:
- Det kunne fungert om pr-rådgiveren hadde sagt det på TV med glimt i øyet, men på trykk ser det stygt ut.
Forsøk på konklusjon: En tykk politiker egner seg ikke særlig på TV. Men en vits om grunnen til at denne politikeren ikke egner seg på TV, egner seg best på TV.

Ingen kommentarer: